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Campanha de carnaval do aplicativo dá show de representatividade e conta com a participação de ícones brasileiros de várias tribos
Com o slogan “Fome Booa!”, a empresa amplia o reposicionamento da marca iniciada na campanha anterior, “Pra Qualquer Fome, Pede um iFood”, protagonizada pela apresentadora Márcia Goldschmidt e pela atriz Laura Cardoso. O lema “Fome de Carnaval” tira o foco do aplicativo e direciona para os consumidores finais. Oficialmente o comercial foi lançado na sexta feira (22) nos intervalos do Jornal Nacional.
“Estamos alcançando uma maturidade de marca e precisávamos trazer uma proposta diferente, muito mais focado para o consumidor;e não apenas o serviço oferecido. A meta agora é a inclusão de todas as pessoas e para todos os tipos de fome. É uma evolução da marca”, explica Rafaella Gobara, diretora de marketing do iFood.
A campanha revela que o amadurecimento da marca também surge pela escolha dos personagens, como Gloria Groove, além das cantoras Maria Alcina, Kika Boom e a jornalista Luiza Brasil, nome por trás de todo o conteúdo do site da consultora de moda mais famosa do pais Cosntanza Pascolato.
“São pessoas que têm representação muito grande e importante nos nichos onde atuam. Esse hit que estamos trazendo é para mostrar que o iFood está lá para você. Nós fazemos a curadoria para você ter todo o acesso”, afirma Gobara, que conclui informando que esta é a primeira de futuras ações sazonais situadas nos próximos carnavais.
Gloria Groove revela em entrevista a F5 que teve muita liberdade para participar da versão da música do comercial do iFood. ;”O pessoal se mostrou interessado com a minha opinião e se importando de fato com o que eu achava. a campanha é um novo degrau da carreira.
A carreira da cantora em comercias é longa. Aos seis anos de idade ela já participava de varias publicidades e comerciais na televisão. Entretanto, como drag queen é seu segundo trabalho, o primeiro foi há dois anos para a marca de cosméticos Avon, para o relançamento da linha Color Trend, a marca acentuou a importância do respeito à diversidade, com uma campanha protagonizada por Pabllo Vittar, Glória Groove e Aretuza Lovi.
Gloria afirma que é importante a representatividade na publicidade;como ela em campanhas publicitárias e que as marcas precisam ser cada vez mais inclusivas.
“Ser uma marca inclusiva significa que você se posiciona a favor da vida. É uma decisão muito séria a se fazer. É muito importante que a gente, como representantes, sempre esteja atento para o que são espaços de representatividade reais e quais querem se aproveitar de nossa arte, de nosso desempenho e de nosso público”, diz a cantora.
O Carnaval do iFood inclui ainda o patrocínio inédito do Carnaval de São Paulo a marca também vai patrocinar o evento Carnaval na Cidade e os blocos “Queridinhos” “Beleza Rara”, “Bloco do Dennis”, “Lua Vai” e 2019 da Farofada.
Para deixar a experiência do consumidor ainda mais completa, o iFood ainda apresenta a Casa iFood, na Avenida Faria Lima, 4433, em São Paulo. A atração vai funcionar de 1 a 5 de março e de 8 a 10 de março, durante a passagem de alguns dos principais blocos da cidade. A ideia é que o local sirva como um ponto de encontro entre blocos, repleto de experiências inéditas.
Além disso, o iFood fará uma curadoria de pratos emblemáticos de cidades destino de carnaval para oferecer as melhores opções de delivery para quem estiver viajando e quiser aproveitar o melhor da gastronomia regional. Seguindo o tema da Campanha, a lista “Que Fome Boa” já está disponível no aplicativo com refeições com até 50% de desconto até 6 de março.
Confira “Fome Booa!” :
